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但“成也营销,败也营销”。国货美妆品牌受到冷遇的原因,最关键在于重营销轻研发。完美日记财报显示,2021年营销费用40亿,占营收近70%。与天价营销费用相比,2021年,其研发费用为1.42亿元。而欧莱雅同年研发费用为72亿。2020年完美日记研发费用更低,仅占营收的1.3%,而行业研发费用普遍占比为2%-3%。
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